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- 作 者：潘中法编著
- 出 版 社：上海：上海科学普及出版社
- 出版年份：1989
- ISBN：7542701975
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目录 1
第一章 无烟工业——广告业 1
一、世界上两大无烟工业 1
二、一张广告救活一个工厂 4
三、广告的分类 7
四、广告的基本要素 9
第二章 广告策略 12
一、广告目标的确定 12
二、广告预算的制订 14
三、广告媒体的选用 17
四、广告效果的测定 28
五、广告标题和广告用语 32
六、广告商标的设计与使用 39
七、广告包装的设计与使用 47
八、广告的禁忌 53
九、消费者购买行为的研究 57
十、成功的广告实例 64
第三章 广告技巧 75
一、以新获胜 75
二、以奇制胜 89
三、以巧夺胜 107
四、以诚求胜 130
五、以情博胜 136
六、以大得胜 147
七、以小巧胜 152
八、以多取胜 157