- 作 者：周其成主编
- 出 版 社：济南：山东人民出版社
- 出版年份：1989
- ISBN：7209003886
- 标注页数：264 页
- PDF页数：271 页
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第一章 绪论 1
第一节 市场营销学研究的内容与方法 1
目录 1
第二节 市场营销与市场营销观念 9
第三节 市场营销策略及其组合 16
第二章 市场与市场分类 22
第一节 市场及其分类 22
第二节 消费资料市场 29
第三节 生产资料市场 38
第一节 市场调查 46
第三章 市场调查和预测 46
第二节 市场预测 59
第三节 市场预测的方法 63
第四章 市场细分与目标市场选择 88
第一节 市场营销环境分析 88
第二节 市场细分化 96
第三节 目标市场的选择 109
第五章 产品策略 120
第一节 产品组合策略 120
第二节 新产品开发 129
第三节 产品市场寿命周期策略 145
第四节 包装与厂牌策略 159
第六章 定价策略 170
第一节 产品价格的形成和影响的因素 170
第二节 定价方法 185
第三节 定价目标与定价策略 188
第七章 销售渠道策略 196
第一节 销售渠道的类型 196
第二节 中间商 200
第三节 销售渠道策略的选择 204
第八章 促销策略 215
第一节 促销的概念、作用和组合 215
第二节 人员推销 218
第三节 广告 222
第四节 公共关系与营业推广 228
第九章 国际市场开发 239
第一节 国际市场营销分析 239
第二节 国际市场的开拓 249
第三节 进入国际市场的营销策略组合 255
后记 262