- 作 者：吴越主编
- 出 版 社：开封：河南教育出版社
- 出版年份：1989
- ISBN：7534705797
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目录 1
第一章 绪论 1
第一节 企业经营管理的意义和内容 1
第二节 经营思想 13
第三节 经营目标与方针 16
第四节 经营战略与策略 20
第二章 企业环境研究 28
第一节 企业的外部环境研究 28
第二节 企业的内部条件分析 35
第三节 企业的外部环境与内部条件的综合分析 44
第一节 市场信息 51
第三章 市场调查与预测 51
第二节 市场调查 58
第三节 市场预测 74
第四节 市场细分及目标市场选择 93
第五节 市场营销组合与竞争策略 102
第四章 经营决策 103
第一节 经营决策的重要性与分类 103
第二节 经营决策科学化 115
第三节 决策过程的系统分析 123
第四节 经营决策方法 132
第五章 经营计划 141
第一节 经营计划的意义和特点 141
第二节 经营计划的内容与任务 146
第三节 经营计划的编制 150
第四节 经营计划的执行与控制 155
第六章 产品决策与营销策略 165
第一节 产品寿命周期理论 165
第二节 产品综合分析与生产方向决策 173
第三节 个别产品决策 183
第四节 产品组合决策 193
第五节 产品包装与商标策略 209
第六节 价格策略 215
第七节 销售渠道策略 223
第八节 销售促进策略 229
第七章 国际市场的开拓和营销 237
第一节 开拓国际市场的调查研究和比较选择 237
第二节 进入国际市场的策略 248
第三节 进入国际市场的方法 253
第八章 企业改造决策 260
第一节 企业改造的必要性和内容 260
第二节 企业改造的目标和原则 266
第三节 企业改造的方针 269
第九章 财务决策 276
第一节 财务决策的地位 276
第二节 投资决策 278
第三节 资金筹措决策 291
第十章 企业市场经营组织和经营人才 295
第一节 企业市场经营组织 295
第二节 企业市场经营人才 304