- 作 者：章飞编著
- 出 版 社：北京：中国商业出版社
- 出版年份：1995
- ISBN：7504414573
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第一章 绪论 1
第一节 广告发展简史 1
第二节 广告的基本概念 12
第三节 广告的功能 17
第四节 广告的类型 21
第五节 广告的活动程序 24
第二章 广告的基本原理 26
第一节 广告与消费心理 26
第二节 广告调查 38
第三节 广告决策与计划 57
第四节 广告策略 71
第五节 广告组织简介 79
第六节 广告媒体及其选择 82
第三章 广告的基本构成 94
第一节 广告的标题 94
第二节 广告的正文 96
第三节 广告的识别标记 99
第四节 版面编排 105
第四章 广告创作的基本知识 107
第一节 广告创作的基本原则 107
第二节 广告创作的一般过程 110
第三节 广告创意技巧 113
第四节 广告文案的写作技法 123
第五节 广告创作常用的修辞手法与艺术表现形式 132
第五章 广告制作的基本知识与技巧 146
第一节 汉文美术字的设计与制作技巧 146
第二节 外文美术字的设计与制作技巧 159
第三节 广告中的数字设计技巧 169
第四节 广告摄影技巧 177
第五节 电脑刻字刻图 190
第六节 广告绘画艺术 194
第六章 典型广告的制作 202
第一节 报纸广告的制作 203
第二节 杂志广告制作 219
第三节 广播广告制作 224
第四节 电视广告的制作 231
第五节 橱窗广告的制作 245
第六节 户外广告的制作 261
第七章 广告效果的测定 276
第一节 广告效果测定的内容 276
第二节 广告效果测定的意义与标准 281
第三节 传播效果的测定方法 284
第四节 销售效果测定方法 290
附录一 《中华人民共和国广告法》 295
附录二 广告语集锦 304
附录三 北大方正激光照排常用字体样张 310
附录四 常用外文美术字体 316
参考文献 327