- 作 者：叶全良，张永康
- 出 版 社：北京：中国文史出版社
- 出版年份：1991
- ISBN：
- 标注页数：308 页
- PDF页数：314 页
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第一章 绪论 1
第一节 广告概述 1
第二节 广告业 6
第三节 广告学 9
第二章 广告的产生与发展 18
第一节 我国广告的产生与发展 18
第二节 国外广告的产生与发展 27
第三节 当代广告发展趋势 33
第三章 广告的职能与作用 41
第一节 广告的职能 41
第二节 广告的功能 45
第三节 广告在国民经济中的作用 48
第一节 广告的类型 55
第四章 广告的类型与经营原则 55
第二节 广告的经营原则 61
第五章 广告调查 65
第一节 广告调查的作用 65
第二节 广告调查的内容 69
第三节 广告调查的步骤与方法 78
第六章 广告计划 85
第一节 广告计划的意义与原则 85
第二节 广告计划的内容 89
第七章 广告预算 99
第一节 广告预算的意义 99
第二节 广告预算的制定 106
第三节 广告预算的分配 118
第八章 广告策略 118
第一节 广告创作策略 118
第二节 广告商品策略 124
第三节 广告媒体策略 130
第四节 广告市场策略 135
第五节 广告心理策略 140
第九章 广告创作 145
第一节 广告创作的基本要求 145
第二节 广告作品创作技巧 153
第三节 广告文的创作 161
第四节 广告画的创作 179
第十章 广告媒体 191
第一节 广告媒体的分类 191
第二节 广告媒体的评价 194
第三节 广告媒体的选择 208
第一节 广告宣传效果 218
第十一章 广告效果 218
第二节 广告经济效果 226
第十二章 广告组织 242
第一节 专业广告组织 242
第二节 媒体广告组织 256
第三节 企业广告组织 263
第四节 广告团体组织 275
第十三章 广告管理 279
第一节 广告管理的意义 279
第二节 广告管理的基本内容 283
第三节 广告管理法规 295
附录 300
一、中华人民共和国《广告管理条例》 300
二、国际商业广告从业准则 303
三、国际电视广告准则 305