- 作 者：盛敏著
- 出 版 社：贵阳：贵州人民出版社
- 出版年份：1995
- ISBN：722104029X
- 标注页数：241 页
- PDF页数：251 页
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第一章 营销的一般国际惯例 1
第一节 市场营销 1
第二节 市场细分 6
第三节 目标市场定位 13
第四节 企业营销条件判定 26
第二章 产品组合的国际惯例 37
第一节 实体产品组合 37
第二节 服务性产品组合 48
第三节 商品包装 55
第四节 产品经营战略 62
第三章 价格决定的国际惯例 71
第一节 价格决定的…般准则 71
第二节 价格制定常用方法 79
第三节 价格变动常用策略 89
第四节 价格竞争限制 99
第一节 广告促销 104
第四章 促销方式的国际惯例 104
第二节 广告效果评估 117
第三节 人员推销 124
第四节 营销谈判 132
第五节 营业推广与公共宣传 142
第五章 分销渠道组合的国际惯例 150
第一节 分销渠道组合类型 150
第二节 分销渠道选择 158
第三节 实体分配 165
第六章 营销调研的国际惯例 176
第一节 营销调研的一般程序 176
第二节 营销调研的常用方法 185
第三节 营销调研的数据处理 198
第七章 营销的其他国际惯例 205
第一节 商标转让 205
第二节 专利转让 215
第三节 国际营销的例行手续 223
第四节 国际营销的常用条款 232