速食帝国汉堡王的特许经营

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前言 1

古姆·麦克拉摩成功大事记 1

作者序 4

第一章身陷困境 32

第二章啼莺初试 46

第三章百孔千疮 58

第四章如火如茶寻找金主 63

第五章寻找生机：华堡的诞生 77

第六章加盟事业草创时期 83

第七章创意广告·创造生机 92

第八章鸣枪起跑 99

第九章加盟推广·准备就绪 112

第十章闻风而来的布兹·爱伦管理顾问公司 119

第十一章排除万难 125

第十二章奋力保持领先 135

第十三章决定加入皮尔斯贝瑞公司 153

第十四章皮尔斯贝瑞公司人主汉堡王 174

第十五章适应企业管理模式 185

第十六章下台一鞠躬 208

第十七章适应退休生活 218

第十八章汉堡王的成长——1972到1988年 228

第十九章来自伦敦的敌意 244

第二十章大都会的绊脚石 273

第二十一章重披战袍 284

第二十二章蓦然回首 308

第二十三章展望前程 316

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