- 作 者：全国高等教育自学考试指导委员会制订
- 出 版 社：武汉：武汉大学出版社
- 出版年份：1996
- ISBN：7307023067
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Ⅰ 课程性质与设置目的 1
Ⅱ 考试内容与考核目标（考核知识点、考核要求） 2
第一章 市场营销导论 2
一、学习目的和要求 2
二、考试内容 2
三、考核知识点 6
四、考核要求 6
第二章 市场营销管理 8
一、学习目的和要求 8
二、考试内容 8
四、考核要求 11
三、考核知识点 11
第三章 战略计划过程 13
一、学习目的和要求 13
二、考试内容 13
三、考核知识点 15
四、考核要求 15
第四章 市场营销管理过程 17
一、学习目的和要求 17
二、考试内容 17
三、考核知识点 20
四、考核要求 20
二、考试内容 23
一、学习目的和要求 23
第五章 市场营销环境 23
三、考核知识点 26
四、考核要求 26
第六章 市场购买行为 28
一、学习目的和要求 28
二、考试内容 28
三、考核知识点 31
四、考核要求 31
第七章 市场营销研究 34
一、学习目的和要求 34
二、考试内容 34
三、考核知识点 36
四、考核要求 37
第八章 市场需求测量与预测 39
一、学习目的和要求 39
二、考试内容 39
三、考核知识点 41
四、考核要求 41
第九章 产品决策 43
一、学习目的和要求 43
二、考试内容 43
三、考核知识点 46
四、考核要求 47
一、学习目的和要求 49
二、考试内容 49
第十章 新产品开发与扩散 49
三、考核知识点 52
四、考核要求 52
第十一章 定价决策 54
一、学习目的和要求 54
二、考试内容 54
三、考核知识点 57
四、考核要求 57
第十二章 渠道决策 59
一、学习目的和要求 59
二、考试内容 59
三、考核知识点 63
四、考核要求 64
第十三章 物流决策 67
一、学习目的和要求 67
二、考试内容 67
三、考核知识点 70
四、考核要求 70
第十四章 促销组合与广告决策 72
一、学习目的和要求 72
二、考试内容 72
三、考核知识点 75
四、考核要求 75
一、学习目的和要求 77
二、考试内容 77
第十五章 人员推销、销售促进与宣传决策 77
三、考核知识点 81
四、考核要求 81
第十六章 市场营销组织与控制 83
一、学习目的和要求 83
二、考试内容 83
三、考核知识点 85
四、考核要求 85
第十七章 服务市场营销 88
一、学习目的和要求 88
二、考试内容 88
三、考核知识点 91
四、考核要求 92
第十八章 国际市场营销 94
一、学习目的和要求 94
二、考试内容 94
三、考核知识点 98
四、考核要求 98
第十九章 国际战略联盟 101
一、学习目的和要求 101
二、考试内容 101
三、考核知识点 103
四、考核要求 104
Ⅲ 有关说明与实施要求 105
附录 题型举例 109
后记 112