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- 作 者：王文举，李英，阮培宁
- 出 版 社：北京：中国社会出版社
- 出版年份：1996
- ISBN：7800888711
- 标注页数：301 页
- PDF页数：317 页
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第六章 经营战略 1
第一节 企业经营战略概述 1
第二节 企业外部环境与行业分析 7
第三节 企业内部实力与战略优势 26
第四节 企业经营战略体系 43
第五节 企业经营战略管理 57
第七章 理财要务 66
第一节 现代企业理财概论 66
第二节 资金筹集 73
第三节 资金投放 100
第四节 财务分析 118
第五节 国有资产保值增值指标体系 140
第八章 市场营销 144
第一节 现代市场营销观念 144
第二节 把握市场 153
第三节 接近市场 167
第四节 影响市场 172
第五节 控制市场 190
第九章 国际经营 197
第一节 世界经济的集团化与一体化 197
第二节 关贸总协定与世界贸易组织 212
第三节 国际贸易 221
第四节 跨国公司 240
第十章 现代公共关系 251
第一节 企业公共关系 251
第二节 企业形象 266
第三节 企业识别系统 272
第四节 企业危机管理 286
第五节 企业领导与公共关系 293