- 作 者：杨志熙，涂山青主编
- 出 版 社：武汉：华中师范大学出版社
- 出版年份：1987
- ISBN：7562200513
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绪论 1
内容提要 1
目录 1
基本概念 2
习题解答 3
复习提纲 5
第一章 我国社会主义市场 7
内容提要 7
基本概念 9
习题解答 10
第二章 消费者需求研究 18
内容提要 18
基本概念 19
习题解答 20
复习提纲 24
第三章 产品策略 27
内容提要 27
基本概念 28
习题解答 30
复习提纲 34
第四章 价格策略 39
内容提要 39
基本概念 40
习题解答 41
复习提纲 44
第五章 分销渠道策略 47
内容提要 47
基本概念 48
习题解答 49
复习提纲 51
复习提纲 51
第六章 促进销售策略 54
内容提要 54
基本概念 56
习题解答 57
复习提纲 62
第七章 市场调查和市场预测 67
内容提要 67
基本概念 68
习题解答 71
复习提纲 73
第八章 市场营销决策 77
内容提要 77
基本概念 78
习题解答 81
复习提纲 84
附录一 自测试题 89
附录二 教学参考 94
《市场学概论》备课参考 94
谈市场学的讲授特点 110
市场学的研究对象与指导思想 114
浅谈“市场定价法” 129
广告与市场 139
注意消费者心理变化的研究 142
购买心理与推销艺术 148
市场预测与经营决策 152
商品市场寿命周期对商品流通量的影响 159
有计划市场经济与粮食商品流通的“双轨制” 167
案例教学指导 173
我们是这样开展案例讨论的 180