- 作 者：宋世疆主编
- 出 版 社：合肥：安徽教育出版社
- 出版年份：1989
- ISBN：7533606299
- 标注页数：196 页
- PDF页数：200 页
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目录 1
第一章 绪论 1
第一节乡镇企业市场营销学的研究目的和内容 1
第二节市场剖视 3
第三节企业市场营销观念的演变 9
第四节乡镇企业的市场活动与多边关系 16
第二章 乡镇企业的市场营销战略 23
第一节乡镇企业市场营销战略的含义及重要性 23
第二节 乡镇企业市场营销战略的内容及制订程序 25
第三节 乡镇企业市场营销发展的策略类型 34
第一节商品的供给与需求 38
第三章 市场供求分析 38
第二节商品供求与价格的关系 40
第三节 乡镇企业参与市场竞争的一般策略 46
第四章 乡镇企业的目标市场 52
第一节市场细分 52
第二节 目标市场选择 59
第五章 乡镇企业的生产要素市场 63
第一节生产资料市场 63
第二节资金市场 69
第三节技术市场 77
第六章 乡镇企业的营销因素组合 82
第一节营销因素组合的含义和作用 82
第二节营销因素组合的类型 86
第一节产品及产品策略选择 89
第七章 乡镇企业的产品策略 89
第二节产品生命周期 93
第三节产品开发 101
第四节产品商标和包装 110
第八章 乡镇企业的产品分销 116
第一节商品流通形式和流通环节 116
第二节 乡镇企业的销售渠道 119
第三节乡镇企业的商品储运 125
第九章 乡镇企业的产品促销 130
第一节 乡镇企业的整体促销活动 130
第二节人员推销 132
第三节广告策略 136
第四节其它促销活动 142
第十章 乡镇企业的产品订价 146
第一节价格体系和影响价格的因素 146
第二节乡镇企业的订价目标 152
第三节 乡镇企业的订价方法和技巧 155
第十一章 乡镇企业的国际市场营销 161
第一节开拓国际市场的作用和原则 161
第二节 国际市场营销程序 165
第三节 乡镇企业进入国际市场的方式 171
第四节 乡镇企业的国际市场营销策略 175
第十二章 乡镇企业的市场调查与预测 181
第一节 乡镇企业的市场调查 181
第二节 乡镇企业的市场预测 188
后记 197