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- 作 者：王忠诚编著
- 出 版 社：北京：中国财政经济出版社
- 出版年份：1998
- ISBN：7500534396
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目录 1
广告代理制 1
——商品经济发展的必然 1
情动于衷 心服于内 12
——情感诉求与消费心理 12
电视广告的现状及努力方向 24
报纸广告大有作为 37
广告语言艺术浅识 45
怎样成为一个好的广告客户 57
创意与广告表现 66
怎样成为一个好的广告人 75
广播广告的发展前途与设计制作 82
广告策略攻心为上 95
广告策略与媒体选择 105
广告与传播 115
——正确利用媒体扩大市场 115
关于杂志广告 123
广告文化应植根民族传统文化之沃土 130
广告定位及表现形式 137