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- 作 者：林乐腾主编；王平等编著
- 出 版 社：济南：山东教育出版社
- 出版年份：1992
- ISBN：7532815110
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广告与广告语言 1
广告 1
定义 1
范围 2
作用 2
简史 12
广告语言 13
广告与广告语言都是边缘学科、综合性学科 14
广告语言的原则要求 15
广告语言战略 27
广告战略类型 28
广告战略的原则 64
广告语言运用的心理战术 82
广告语言影响消费者的心理战术 83
广告语言心理规律的运用 96
广告语言的创意与技巧 102
广告语言创意的准备 103
广告语言创意过程 115
广告语言标题 121
广告语言正文 123
广告语言的艺术高度 124
分析总结 271
广告语言的风格 274
广告语言与广告媒介 295
广告语言九戒 317
后记 337