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广告与广告语言 1

广告 1

定义 1

范围 2

作用 2

简史 12

广告语言 13

广告与广告语言都是边缘学科、综合性学科 14

广告语言的原则要求 15

广告语言战略 27

广告战略类型 28

广告战略的原则 64

广告语言运用的心理战术 82

广告语言影响消费者的心理战术 83

广告语言心理规律的运用 96

广告语言的创意与技巧 102

广告语言创意的准备 103

广告语言创意过程 115

广告语言标题 121

广告语言正文 123

广告语言的艺术高度 124

分析总结 271

广告语言的风格 274

广告语言与广告媒介 295

广告语言九戒 317

后记 337