- 作 者：蔡厚菊编著
- 出 版 社：天津：天津大学出版社
- 出版年份：1994
- ISBN：7561806698
- 标注页数：189 页
- PDF页数：196 页
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第一章 绪论 1
第一节 市场学的研究对象及内容 1
第二节 市场学的形成和发展 4
第三节 研究市场学的方法 6
第四节 学习市场学的意义 8
第二章 市场环境研究与分类分析 11
第一节 市场概念、功能与市场观念 11
第二节 市场环境研究 18
第三节 市场分类分析 24
第一节 市场细分化 32
第三章 市场细分化与目标市场 32
第二节 目标市场的选择 40
第三节 市场定位策略 44
第四章 市场消费需求与消费者购买行为 48
第一节 市场消费需求的概念及其特点 48
第二节 市场消费需求分类与营销策略 53
第三节 消费者购买行为 60
第五章 产品策略 70
第一节 产品概念及其功能 70
第二节 产品组合与策略 74
第三节 产品的市场生命周期 78
第四节 新产品开发 83
第五节 产品包装装潢和商标设计 91
第六章 价格策略 98
第一节 定价的依据 98
第二节 定价的目标和方法 102
第三节 定价策略 108
第七章 销售渠道策略 114
第一节 销售渠道类型 114
第二节 中间环节的作用 119
第三节 销售渠道策略的选择 125
第四节 商品的储存和运输策略 130
第一节 促进销售的方式与组合 136
第八章 促进销售策略 136
第二节 人员推销与非人员推销 141
第三节 广告 145
第四节 公共关系 155
第九章 市场调查与市场预测 161
第一节 市场调查 161
第二节 市场预测 168
第十章 国际市场营销 175
第一节 国际市场营销的特点和意义 175
第二节 国际市场营销环境分析 178
第三节 国际市场营销组合策略 182
后记 189