市场调查与预测

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目录 1

绪论 1

第一章　市场调查的理论与方法 4

§1-1　市场调查概述 4

§1-2　普查、重点调查与典型调查 14

§1-3　抽样调查 17

§1-4　市场调查的方法和技术 39

思考题 50

第二章市场专题调查 52

§2-1　广告调查 52

§2-2　市场调查计划及问卷举例 64

思考题 73

§3-1　市场预测的一般理论 74

第三章市场预测的理论与方法 74

§3-2　定性预测技术 91

§3-3　特尔菲方法 96

思考题 115

第四章　定量预测技术 116

§4-1　时间序列法 116

§4-2　因果分析法 137

§4-3　预测分析 152

思考题 161

第五章　市场专题预测 164

§5-1　企业销售预测 164

§5-2　产品寿命周期预测 171

§5-3　原材料供应预测 181

思考题 187

参考文献 187