- 作 者：方明光主编
- 出 版 社：上海：上海交通大学出版社
- 出版年份：1996
- ISBN：7313016107
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第一章 绪论 1
第一节 市场与市场营销学 2
第二节 文化市场与文化市场营销学 7
第三节 我国的文化市场 23
第二章 文化市场营销环境 30
第一节 文化市场营销环境概述 30
第二节 文化市场营销宏观环境 36
第三章 文化消费者行为分析 45
第一节 文化消费者的行为阶段 45
第二节 文化消费者的行为特点 50
第三节 影响文化消费者行为的因素 55
第一节 文化市场营销调查的基本内容 60
第四章 文化市场营销调查 60
第二节 文化市场营销调查的途径和过程 67
第三节 文化市场营销调查的方法和技术 72
第五章 文化市场需求预测 78
第一节 文化市场需求预测的种类 78
第二节 文化市场需求量的估计 84
第三节 文化市场需求量的预测方法 88
第六章 文化市场的细分及目标市场的确定 92
第一节 文化市场细分的概念和作用 92
第二节 文化市场细分的标准和程序 97
第三节 目标市场的确定及营销策略 101
第一节 文化市场营销战略的特征与目标 106
第七章 文化市场的营销战略 106
第二节 文化市场的营销竞争战略与发展战略 110
第三节 文化市场的营销组合战略 119
第八章 文化产品策略 127
第一节 文化产品与文化产品组合策略 127
第二节 文化产品的寿命周期与营销策略 134
第三节 文化新产品的开发 144
第九章 文化产品的价格策略 153
第一节 文化产品定价的理论依据 153
第二节 文化产品的定价方法 161
第三节 文化产品的价格策略 173
第一节 分销渠道及其类型 181
第十章 文化产品分销渠道策略 181
第二节 中间商 188
第三节 分销渠道策略 196
第十一章 文化产品促销策略 206
第一节 促销及促销组合 206
第二节 人员推销 213
第三节 营业推广与公共关系 220
第四节 广告促销 227
第十二章 文化产品的国际市场营销 234
第一节 文化市场营销的国际环境 235
第二节 国际文化市场模式与营销方式 243
第三节 文化产品的国际市场营销组合 251
第四节 文化产品的国际营销组织 257
后记 262