广告策划

作者：吴平编著
出版社：北京：中国建筑工业出版社
出版年份：1999
ISBN：7112036887
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上篇广告策划理论 1

第一章广告策划概述 3

第二章广告策划的理论依据 23

第三章广告策划的基础定位 35

第四章广告主题表现策划 57

第五章广告媒体策划 69

第六章广告时机和地域策划 89

第七章广告预算策划 105

下篇广告策划范例 119

第八章报纸杂志广告策划 121

第九章 CM广告策划 129

第十章户外广告策划 137

第十一章 POP广告策划 144

第十二章直邮广告策划 150

第十三章企业广告整体策划 157