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- 作 者：（美）凯瑟琳·基肖（Katherone Kitcho）著 高卓等译
- 出 版 社：北京：新华出版社
- 出版年份：2001
- ISBN：7501150745
- 标注页数：190 页
- PDF页数：218 页
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前言 1
概述 产品投放市场的过程 1
第一部分 产品和市场评估 3
第一章 产品定义 3
第二章 战略目标 15
第三章 用户 29
第四章 市场 42
第五章 竞争 52
第六章 渠道营销 62
第七章 市场定位 77
第二部分 制定营销战略 77
第八章 编写宣传材料 85
第九章 对外营销方案 97
第十章 公关和广告 115
第十一章 对内营销方案 128
第十二章 营销计划 141
第三部分 产品投放市场的计划及实施 155
第十三章 产品投放市场工作组 155
第十四章 产品投放市场计划 160
第十五章 产品投放市场工作的管理 171
后记 经验总结 182