高科技产品营销策略

作者：（美）凯瑟琳·基肖（Katherone Kitcho）著高卓等译
出版社：北京：新华出版社
出版年份：2001
ISBN：7501150745
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前言 1

概述产品投放市场的过程 1

第一部分产品和市场评估 3

第一章产品定义 3

第二章战略目标 15

第三章用户 29

第四章市场 42

第五章竞争 52

第六章渠道营销 62

第七章市场定位 77

第二部分制定营销战略 77

第八章编写宣传材料 85

第九章对外营销方案 97

第十章公关和广告 115

第十一章对内营销方案 128

第十二章营销计划 141

第三部分产品投放市场的计划及实施 155

第十三章产品投放市场工作组 155

第十四章产品投放市场计划 160

第十五章产品投放市场工作的管理 171

后记经验总结 182