- 作 者：康文久等编著
- 出 版 社：北京：新华出版社
- 出版年份：1990
- ISBN：7501110549
- 标注页数：340 页
- PDF页数：354 页
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目录 1
关于中国公关的断想 1
——代序 1
前言 1
第一章绪论 1
第一节什么是广告 2
第二节广告的分类 7
第三节广告的作用 12
第四节社会主义广告活动的基本原则 20
第五节广告学及其研究对象 24
第二章广告的发展和演变 29
第一节广告的起源 30
第二节中国近现代广告业的发展 37
第三节世界近现代广告业的兴起及发展 51
第三章广告规划 63
第一节广告规划的含义及原则 64
第二节广告规划的依据——广告调查 69
第三节广告规划的程序 77
第四节广告费用预算 87
第五节编制广告计划书 91
第四章广告策略 95
第一节广告产品策略 96
第二节广告市场策略 102
第三节广告心理策略 108
第四节广告媒体策略 112
第五节广告时间策略 122
第六节广告表现策略和表现手法 128
第五章广告设计 140
第一节广告设计的性质 140
第二节审美、感觉、训练 146
第三节形式符号 153
第四节平面构成与设计编排 156
第六章广告词写作 205
第一节广告词的构成 206
第二节广告词的表达形式 208
第三节广告词写作的基本要求 220
第四节广告词的标题与标语 225
第五节广告词的正文与随文 231
第七章广告制作 236
第一节印刷广告制作 237
第二节广播广告制作 244
第三节电视广告制作 256
第八章广告业的经营与管理 275
第一节广告业的经营体制 275
第二节广告代理业的经营活动 295
第三节广告业的管理 305
附录1广告管理条例 317
2广告管理条例施行细则 321
3国际商业广告从业准则 328
4美国电视广告公约 334