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- 作 者：赵德久，徐东来著
- 出 版 社：北京：华文出版社
- 出版年份：1997
- ISBN：7507503860
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第一章 广告学略说 1
第一节 广告概述 1
第二节 广告学 21
第三节 广告业的性质和任务 46
第二章 广告策划 64
第一节 广告策划的涵义与步骤 64
第二节 制订广告目标 71
第三节 制定广告策略 77
第四节 广告的非媒体方式 87
第五节 广告预算 94
第三章 广告心理 103
第一节 消费者的心理过程 103
第二节 广告媒体的心理特征 134
第三节 广告与市场心理概观 143
第四章 广告传播 172
第一节 广告传播媒介 172
第二节 报刊广告传播 185
第三节 广播广告传播 203
第四节 电视广告传播 220
第五章 广告媒体 237
第一节 广告媒体的种类及特点 237
第二节 自办媒体广告 245
第三节 售点广告 251
第四节 广告媒体的选择 259
第六章 广告管理 268
第一节 广告管理的特点 268
第二节 广告管理的宏观作用 272
第三节 广告的法律管理 280
第四节 消费者组织对广告的管理 289
第七章 广告文化 300
第一节 广告文化形式和内容 300
第二节 广告的文化性格 317
第三节 广告的文化价值 335