- 作 者：毕思勇主编
- 出 版 社：北京：高等教育出版社
- 出版年份：2012
- ISBN：7040207002
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第一章 市场营销的基本理论 1
第一节 市场营销与市场营销学 1
第二节 市场营销观念及其演进 7
第三节 市场营销学的研究内容与方法 10
第二章 营销战略与管理过程 13
第一节 战略与战略管理 13
第二节 战略计划过程 15
第三节 市场营销管理过程 23
第三章 市场营销环境分析 28
第一节 市场营销环境概述 28
第二节 直接营销环境 29
第三节 间接营销环境 32
第四节 环境分析与营销对策 39
第四章 消费者市场购买行为 43
第一节 影响消费者购买行为的因素 44
第二节 消费者购买心理 46
第三节 消费者购买行为与决策 48
第五章 组织市场购买行为 52
第一节 组织市场概述 52
第二节 产业市场购买行为 55
第三节 中间商市场购买行为 60
第四节 政府市场购买行为 62
第六章 市场营销调研和市场预测 65
第一节 营销信息系统 66
第二节 市场调研系统 71
第三节 市场预测 83
第七章 市场细分与目标市场选择 91
第一节 市场细分 92
第二节 目标市场战略 98
第三节 目标市场定位 101
第八章 市场竞争战略 106
第一节 竞争者分析 107
第二节 市场领导者战略 114
第三节 市场挑战者战略 118
第四节 市场追随者与市场利基者战略 120
第九章 产品策略 124
第一节 产品整体概念 124
第二节 产品组合 128
第三节 产品生命周期 131
第四节 新产品开发 138
第五节 品牌策略 144
第六节 包装策略 150
第十章 定价策略 154
第一节 影响定价的因素分析 155
第二节 企业定价的方法 159
第三节 定价策略 163
第四节 价格变动及企业对策 168
第十一章 分销渠道策略 173
第一节 分销渠道与类型 174
第二节 分销渠道的设计与优化 177
第三节 分销渠道的管理 184
第四节 批发商与零售商 189
第五节 物流策略 194
第十二章 促销策略 199
第一节 促销与促销组合 199
第二节 广告策略 202
第三节 人员推销策略 210
第四节 销售促进策略 213
第五节 公共关系策略 215
第十三章 市场营销计划、组织与执行 217
第一节 市场营销计划 218
第二节 市场营销组织 219
第三节 市场营销执行 226
第十四章 营销理论的发展与创新 229
第一节 服务营销 229
第二节 整合营销传播 233
第三节 关系营销 235
第四节 网络营销 240
第五节6P与4R、4C、4V理论 242
第六节 绿色营销 247
第七节 全球营销 251
第八节 营销道德 255
第九节 文化营销 258
参考文献 262