- 作 者：刘莉主编
- 出 版 社：沈阳：辽宁大学出版社
- 出版年份：1990
- ISBN：7561010966
- 标注页数：339 页
- PDF页数：343 页
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目 录 1
第一章经营管理概论 1
第一节管理的中心在经营 1
第二节经营管理职能 6
第三节经营哲学 10
第四节经营目标 17
第二章经营战略与战略管理 24
第一节经营战略 24
第二节经营战略结构 29
第三节战略管理 37
第四节我国企业实行战略管理的必要性 42
第一节经营环境结构与机会风险分析 50
第三章经营环境研究 50
第二节市场环境研究的理论 59
第三节市场环境研究的方法 70
第四节技术环境研究 83
第四章经营决策原理 90
第一节经营的中心在决策 90
第二节科学决策的基本要素 95
第三节决策方法 104
第五章经营计划 122
第一节经营计划及其内容 122
第二节长期经营计划 129
第三节年度经营计划 132
第四节经营计划方法 140
第一节市场营销观念与功能 145
第六章市场开拓与营销 145
第二节开拓目标市场 151
第三节市场营销组合策略 162
第四节促进销售策略 171
第五节销售渠道策略 185
第七章产品开发 195
第一节产品整体设计决策 195
第二节产品寿命周期 199
第三节产品开发策略 206
第四节新产品开发 209
第五节包装装璜与商标 215
第八章产品价格与成本 226
第一节产品价格与定价目标 226
第二节定价策略 234
第三节定价方法 238
第四节决策成本 244
第五节经营决策的成本分析 250
第六节价值工程与成本决策 257
第九章技术开发与投资决策 264
第一节技术开发原理 264
第二节技术改造 271
第三节技术转移与技术引进 279
第四节投资决策 289
第十章经营分析 312
第一节经营分析的内容 312
第二节财务报表分析 317
第三节经营比率分析 327
第四节盈亏平衡分析 337