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- 作 者：张南舟，厦门商业广告公司编著
- 出 版 社：厦门：厦门大学出版社
- 出版年份：1993
- ISBN：7561507119
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第一篇 1
第一章 广告策划 2
第二章 广告创意 6
第二篇 13
第三章 广告文语 14
第四章 广告诗联 20
第五章 广告图像 26
第六章 广告色彩 31
第七章 广告音乐 36
第三篇 39
第八章 广告中的幽默 40
第九章 广告中的比喻 44
第十章 广告中的悬念 48
第十一章 广告中的逆反 52
第四篇 56
第十二章 价格广告 57
第十三章 赠奖广告 60
第十四章 示范广告 66
第五篇 70
第十五章 名人广告 71
第十六章 明星广告 78
第十七章 美女广告 82
第六篇 86
第十八章 企业服务广告 87
第十九章 企业赞助广告 92
第二十章 企业公关广告 97
第二十一章 社会公益广告 103
第七篇 107
第二十二章 科学技术广告 108
第二十三章 新鲜奇异广告 112
第二十四章 古怪荒诞广告 118
第八篇 123
第二十五章 壮观的各式汽车广告 124
第二十六章 奇趣的可乐广告酣战 130
第二十七章 世界驰名万宝路广告 137
第九篇 139
第二十八章 中国与外国古代广告 140
第二十九章 近代中国民族商广告 145
第十篇 150
第三十章 商品商标与企业标志 151