- 作 者：李泽平主编
- 出 版 社：南宁：广西民族出版社
- 出版年份：1995
- ISBN：7536329512
- 注意：在使用云解压之前，请认真核对实际PDF页数与内容!
在线云解压
价格(点数)
购买连接
说明
转为PDF格式
13
（在线云解压服务）
云解压服务说明
1、本站所有的云解压默认都是转为PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
云解压下载及付费说明
1、所有的电子图书云解压均转换为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、云解压在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
第一章 绪论 1
第一节 市场营销学的产生、发展与传播 1
第二节 市场营销学研究对象、内容和性质 6
第三节 市场营销学的研究方法 8
第四节 学习市场营销学的重要性及学习态度 11
第二章 市场营销及营销观念 15
第一节 市场概述 15
第二节 市场营销 22
第三节 市场营销观念 28
第三章 市场营销环境 39
第一节 市场营销环境与企业 39
第二节 市场营销的微观环境 48
第三节 市场营销的宏观环境 53
第一节 消费者市场 75
第四章 市场需求研究 75
第二节 产业市场 95
第五章 目标市场 105
第一节 市场细分化 106
第二节 目标市场 127
第六章 市场营销战略 133
第一节 市场营销战略涵义和重要性 138
第二节 市场定位 141
第三节 市场营销组合 147
第四节 市场营销战略内容与制定程序 151
第七章 产品策略 158
第一节 产品整体概念 158
第二节 产品组合策略 163
第三节 产品市场寿命周期 170
第四节 新产品开发 180
第五节 产品的品牌和包装 191
第一节 企业产品定价及影响因素 201
第八章 价格策略 201
第二节 企业的定价目标及定价程序 208
第三节 定价方法 213
第四节 产品定价策略 221
第五节 价格调整 231
第九章 分销渠道策略 235
第一节 分销渠道的结构类型 235
第二节 中间商 243
第三节 分销渠道的选择 253
第四节 分销渠道的发展趋势 261
第十章 促销策略 272
第一节 促销组合 272
第二节 人员推销 281
第三节 广告 294
第四节 公共关系 305
第五节 营业推广 309
第十一章 市场营销组织与控制 314
第一节 市场营销组织 314
第二节 市场营销计划 328
第三节 市场营销控制 340
第十二章 市场调查与预测 353
第一节 市场调查 353
第二节 市场预测 369
第十三章 市场营销决策 387
第一节 市场营销决策的类型及步骤 387
第二节 市场营销决策的方法 395
第三节 市场营销决策者的素质 411
第十四章 国际市场营销 416
第一节 国际市场营销环境分析 416
第二节 国际市场营销方式 423
第三节 国际市场营销策略 428
编后语 437