- 作 者：张建斌主编
- 出 版 社：南京：南京出版社
- 出版年份：1992
- ISBN：7805607672
- 注意：在使用云解压之前，请认真核对实际PDF页数与内容!
在线云解压
价格(点数)
购买连接
说明
转为PDF格式
11
（在线云解压服务）
云解压服务说明
1、本站所有的云解压默认都是转为PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
云解压下载及付费说明
1、所有的电子图书云解压均转换为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、云解压在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
第一章 市场营销导论 1
第一节 市场营销的概念及其作用 1
第二节 市场营销的产生和发展 5
第三节 市场营销研究的基本内容与方法 20
复习思考题 26
第二章 市场营销的环境分析 27
第一节 市场的概念及其一般性质 27
第二节 市场营销的微观与宏观环境 33
第三节 消费品市场与工业品市场 43
复习思考题 49
第三章 市场细分与目标市场选择 51
第一节 市场细分的概念与作用 51
第二节 市场细分的原则与标准 57
第三节 目标市场的选择及其策略 67
第四节 市场营销组合及其一般模式 74
复习思考题 82
第四章 购买动机与行为分析 83
第一节 消费者购买动机及其心理分析 83
第二节 消费者购买心理活动的一般过程 89
第三节 消费者购买过程分析 92
第四节 消费者行为的“生活体系”模式分析 104
复习思考题 113
第五章 市场营销的产品策略 114
第一节 产品的概念及其要素 114
第二节 产品寿命周期 125
第三节 新产品开发 133
第四节 产品的商标及商标策略 141
第五节 产品的包装及包装策略 151
复习思考题 154
第一节 制订价格的依据 155
第六章 市场营销的订价策略 155
第二节 订价的目标及其方法 171
第三节 订价策略及其选择 177
第四节 价格调整 182
复习思考题 190
第七章 市场营销的分销策略 191
第一节 分销渠道及其类型 191
第二节 中间商 197
第三节 分销策略的制定与选择 202
复习思考题 214
第八章 市场营销的促销策略 215
第一节 促销的作用与促销方法 215
第二节 人员推销 223
第三节 广告策略 231
第四节 营业推广 245
第五节 公共关系 248
复习思考题 252
第九章 国际市场营销 253
第一节 国际市场营销的特点和任务 253
第二节 国际市场环境分析的基本内容 259
第三节 进入国际市场的方式及其选择 264
第四节 国际市场营销策略 268
复习思考题 274
第十章 市场调查与预测 275
第一节 市场调查的基本内容及其一般步骤 275
第二节 市场调查的基本方法 281
第三节 市场预测的种类、内容及其步骤 286
第四节 市场预测的方法 290
复习思考题 300
主要参考书目 301