- 作 者：吴晓云主编
- 出 版 社：天津市：天津大学出版社
- 出版年份：2001
- ISBN：7561813945
- 标注页数：341 页
- PDF页数：353 页
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上篇 企业市场营销管理过程案例 1
案例1：丰田营销战略 1
案例2：海尔集团的名牌战略与市场拓展 21
案例3：摩托罗拉寻呼机的目标选择与定位 33
案例4：肯德基（KFC）在日本 44
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案例6：柯达——富士之战 55
案例7：华为公司的营销“圣经” 61
案例8：“热力”酒日本之行的营销策划 70
案例9：美国易捕公司——捕鼠器行业的重要角色 78
案例10：斯沃琪手表“赴美营销之行”之评析 87
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下篇 企业战略计划与市场营销战略管理案例 161
案例19：伽托雷德公司的卫冕战 161
案例20：青岛“台佳”瞄准鲁西 185
案例21：太阳（Sun）微型系统公司驰骋于高科技领域 197
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