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- 作 者：于淼，孙宏伟编著
- 出 版 社：北京：经济管理出版社
- 出版年份：1997
- ISBN：7801184661
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目录 1
第一章 企业经营战略的基本概念 1
一、企业系统与经营管理 1
二、企业经营战略的概念及特点 7
三、企业经营战略目标 17
四、企业经营环境分析 25
第二章 企业经营战略的运作程序 40
一、经营战略管理的内容及其程序 40
二、市场竞争和竞争策略 48
三、经营战略计划和管理 55
第三章 企业经营战略的运作方法 69
一、企业经营的职能策略 69
二、企业的长期经营目标和战略 79
三、企业经营战略及其效果评价技术 87
四、经营战略的实施方法 97
一、市场定位的意义及方法 107
第四章 企业市场定位 107
二、目标市场与竞争性定位 116
三、目标市场竞争战略 127
四、目标市场竞争的基本战术 132
第五章 企业经营战略与市场定位 137
一、企业经营战略与市场定位的关系 137
二、企业经营战略与市场定位 142
三、国际市场定位 156
四、企业目标管理中的市场定位 166
第六章 中小企业经营战略 178
一、中小企业生存发展战略的概念及其意义 178
二、中小企业经营战略研究 182
三、中小企业的新产品开发策略及其选择 195
第七章 现代企业名牌战略 210
一、名牌战略的含义及其意义 210
二、现代企业名牌战略的作用 218
三、名牌战略的实施 222
主要参考书目 242