市场调查分论

作者：（日）桐田尚作原著；马碧秋，邹幼臣编译
出版社：北京：光明日报出版社
出版年份：1986
ISBN：
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第一章广告调查 1

第一节广告调查的主要内容 1

第二节广告效果的测定 10

第三节广告效果和广告调查 23

第二章销售调查 40

第一节商品企划和市场调查 40

第二节市场营运通路研究 52

第三节销售记录分析和销售额预测 75

第三章市场调查的技巧 82

第一节总说——市场营运的决定和调查 82

第二节调查方法和技巧 91

第三节问卷技巧的原理 96

第四节动机调查 100

第五节固定样本小组调查法 108

第一节销售分析和销售额预测 117

第四章市场调查的各类型（补论） 117

第二节产品调查 124

第三节配售调查 134

第四节市场观察 148

第五章抽样调查 152

第一节抽样调查在市场调查中的意义 152

第二节统计学和抽样调查 155

第三节抽样调查的各种方法 165

第一节问卷设计的目标 171

附录询问调查法问卷设计讲义（邹幼臣） 171

第二节询问调查和问卷设计 173

第三节问卷的组成和设计 175

第四节问句的种类和设计 179

第五节构造问句的要则 184

第六节构造问句的技巧 196

第七节小组讨论、电话询问、邮件询问的问卷设计 203

第八节问句设计的作业程序 210