- 作 者：汪洋，刘林清编著
- 出 版 社：南昌：江西人民出版社
- 出版年份：1994
- ISBN：7210013830
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第一章 广告行业与广告经营 1
一 广告行业 1
二 广告计划 8
三 广告策划 15
四 广告效益的测算方法 31
第二章 广告文稿的写作 35
一 广告文稿的种类 35
二 广告文稿的结构和写作程序 45
三 广告文稿的语气和音韵 49
四 广告文稿的修辞 52
第三章 广告创作 59
一 电视广告创作 59
二 报刊广告创作 66
三 广播广告创作 72
四 摄影广告创作 77
五 橱窗广告创作 81
六 其它媒体广告创作 84
一 广告管理概述 89
第四章 广告管理 89
二 对广告经营者的审批登记管理 91
三 对广告经营过程的管理 97
四 对主要的广告违法行为的处罚 111
五 涉及广告的犯罪行为 114
六 广告行政处罚的复议与执行 117
第五章 广告行业组织 119
一 我国的广告行业组织 119
二 国际广告组织 122
一 广告管理条例 125
附录 125
二 广告管理条例施行细则 129
三 1981—1992年我国广告业发展情况比较 137
四 1981—1992年我国广告业媒体发展情况比较 139
五 1981—1992年我国广告投入发展情况 143
六 1988—1990年报纸广告经营收入前10名单位 146
七 1988—1990年电视广告经营收入前10名单位 147
八 1988—1990年广播广告经营收入前10名单位 148
九 1988—1990年广告公司经营收入前10名单位 149
作者简介 150