- 作 者：王晓中等主编
- 出 版 社：北京：中国商业出版社
- 出版年份：1996
- ISBN：7504431354
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第一章 市场调查综述 5
第一节 市场调查的定义 5
第二节 市场调查的作用 6
第三节 市场调查的类型 9
第四节 市场调查的程序 13
第二章 市场调查的内容 17
第一节 消费者市场调查 17
第二节 生产者市场调查 26
第三节 流通渠道调查 31
第三章 市场调查的方法 37
第一节 访问法 37
第二节 观察法 40
第三节 实验法 42
第四章 市场调查技术 50
第一节 抽样调查 50
第二节 调查表设计 86
第五章 市场预测总论 103
第一节 市场预测的意义 103
第二节 市场预测的要求和种类 109
第三节 市场预测的内容 113
第四节 市场预测的原则和步骤 123
第六章 经验判断类预测法 128
第一节 经验判断预测的必要性 128
第二节 经验判断预测方法 129
第七章 时间序列预测法 157
第一节 时间序列预测的一般问题 157
第二节 简易平均法预测 160
第三节 移动平均法 166
第四节 指数平滑法 174
第五节 趋势外推预测法 183
第六节 季节指数法 200
第八章 回归分析预测法 213
第一节 回归分析概述 213
第二节 一元回归预测法 214
第三节 二元线性回归预测法 224
第四节 多元线性回归预测法 230
第九章 市场决策 238
第一节 市场决策的一般问题 238
第二节 市场经营决策方法 246
第三节 市场决策中的几个综合性问题 258
附表 274