- 作 者：王洪卫，黄贤金主编
- 出 版 社：上海：上海财经大学出版社
- 出版年份：1998
- ISBN：7810492586
- 标注页数：292 页
- PDF页数：300 页
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第一章 绪论 1
第一节 房地产市场及其基本特征 1
第二节 房地产市场营销概述 7
第三节 本书的体系结构 13
复习思考题 14
第二章 房地产市场营销信息系统 15
第一节 房地产市场营销信息系统概述 15
第二节 房地产市场营销信息系统的构成及功能 18
第三节 房地产市场营销信息系统的设计 20
复习思考题 23
第三章 房地产市场营销环境分析 24
第一节 房地产市场营销环境分析概述 24
第二节 房地产市场营销的社会环境 26
第三节 房地产市场营销的产业环境 37
第四节 房地产市场营销的微观环境 39
复习思考题 44
第一节 房地产市场调查概述 45
第四章 房地产市场调查 45
第二节 房地产市场调查的内容 51
第三节 房地产市场调查的基本程序 55
第四节 房地产市场调查方法 62
复习思考题 75
第五章 房地产市场预测及供求分析 76
第一节 房地产市场预测概述 76
第二节 房地产市场预测的方法 83
第三节 房地产市场需求 90
第四节 房地产市场供给 95
第五节 房地产市场供求分析 99
复习思考题 105
第六章 房地产市场细分 106
第一节 房地产市场细分的概念及作用 106
第二节 房地产市场细分的原则与目标市场策略 108
复习思考题 116
第一节 房地产购买行为的形成与内容 117
第七章 房地产购买行为分析 117
第二节 影响房地产购买行为的因素分析 121
第三节 房地产购买决策过程分析 130
第四节 房地产组织市场购买行为分析 135
第五节 消费者购买行为与房地产市场营销 141
复习思考题 148
第八章 房地产市场竞争者分析 149
第一节 房地产市场竞争者分析的步骤 149
第二节 房地产企业竞争定位 157
第三节 房地产市场竞争者策略 159
复习思考题 169
第九章 房地产市场营销组合策略 170
第一节 房地产市场营销组合概述 170
第二节 房地产营销产品策略 170
第三节 房地产营销价格策略 177
第四节 房地产营销渠道策略 191
第五节 房地产促销手段策略 196
复习思考题 210
第十章 房地产市场营销计划 211
第一节 房地产市场营销计划的基本内容 211
第二节 营销计划的编制方法 216
第三节 房地产市场营销计划的实施 219
复习思考题 230
第十一章 房地产市场营销的组织与控制 231
第一节 房地产市场营销组织 231
第二节 房地产市场营销控制 241
复习思考题 260
第十二章 房地产中介 261
第一节 经纪、经纪人与房地产中介 261
第二节 美、日两国房地产中介业 269
第三节 房地产中介合同 278
第四节 我国房地产中介业务及其发展策略 282
复习思考题 289
参考文献 290
后记 292