- 作 者：莫宰清，安然编著
- 出 版 社：上海：上海书店出版社
- 出版年份：1993
- ISBN：7805697426
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一、引导消费 促进销售 1
第一章 橱窗广告的作用 1
二、创造市场 有利竞争 2
三、讲究经济效益 注意社会影响 2
四、美化店容店貌 点缀市容环境 3
第二章 橱窗广告的宣传要求 3
一、真实性 艺术性 思想性的完美统一 3
二、显示商品 强调美感 4
第三章 商店橱窗的结构 5
三、风格形式的多样化 5
一、单面玻璃的封闭型 6
二、双面玻璃的封闭型 6
三、单面玻璃的半封闭型 6
四、双面玻璃的透明型 6
五、四面玻璃的透明型 6
六、单面玻璃的敞开型 6
一、主题内容的定位 7
七、全敞开型 7
第四章 橱窗广告的设计 7
二、创意构思 8
三、视觉传达和最佳视线 9
四、表现形式 10
（一）为营销决策服务 10
（二）显示商品形象为主 10
（三）常用的表现形式 12
五、构图布局 13
（一）橱窗广告的构图形式 14
（二）简洁构图的优点 14
第五章 橱窗广告的构成 15
一、图形 15
（一）人物形象 15
（二）商标与标志 16
（三）装饰画 16
（一）文字内容组织 17
（二）文字基础知识 17
二、文字 17
（三）文字的设计与应用 20
三、色彩 20
（一）色彩的分类 20
（二）色彩的属性 21
（三）色彩的配合 21
（四）色彩的感受 21
（五）色彩的应用 22
（六）商品色与环境色 23
（七）商场的环境色 24
（八）色彩与商品陈列 24
四、道具 25
五、灯光 27
六、材料 28
七、工艺技术 29
（一）裱糊 29
（二）涂色 31
（三）雕锯切割 31
（四）粘结 33
（五）烫金 34
（六）肌理 35
（七）上光 38
第六章 商品陈列 39
一、体现商品的价值 40
二、商品的陈列数量 40
三、商品展开与折叠技艺 40
五、商场里的商品陈列 42
四、商场里的商品悬挂陈列 42
第七章 橱窗广告的创作过程 43
第八章 应用工具 44
第九章 广告设计人员的作用和修养 46
图例 47
货架顶部广告 111
柜台指示广告 120
橱窗·店面标志 124
插图 126
彩色图例 131