- 作 者：（美）肯·卡瑟（Ken Kaser），（美）多蒂·博·奥尔克斯（Dotty Boen Oelkers）著；高远洋译
- 出 版 社：北京：电子工业出版社
- 出版年份：2002
- ISBN：7505376993
- 标注页数：387 页
- PDF页数：396 页
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第1章 什么是体育与娱乐营销 2
1.1 市场营销基础 4
1.2 体育营销 11
1.3 娱乐营销 18
1.4 休闲营销 25
第2章 大学体育运动与业余体育运动 36
2.1 大学体育运动的市场化 38
2.2 大学体育运动的经济影响 47
2.3 业余体育运动 55
第3章 职业体育运动 66
3.1 大联盟体育运动 68
3.2 如何吸引职业体育运动队 77
3.3 经纪人、经理人及体育道德 85
第4章 通过体育运动营销产品和服务 96
4.1 利用体育运动促销产品 98
4.2 赞助 105
4.3 促销 113
4.4 形象代言 121
第5章 公众形象 132
5.1 公共关系 134
5.2 体育爱好者 143
5.3 演讲与出书 150
第6章 促进事业发展 162
6.1 社区服务 164
6.2 体育训练营 171
6.3 专题短训班 179
第7章 体育营销 190
7.1 体育营销公司 192
7.2 全球化的体育市场 199
7.3 体育营销职业 207
第8章 娱乐业 218
8.1 娱乐业的利润源 220
8.2 娱乐分销 227
8.3 音乐和戏剧营销 234
8.4 娱乐奖项与颁奖庆典 242
8.5 娱乐营销职业 250
第9章 娱乐营销 260
9.1 娱乐定制 262
9.2 娱乐技术与娱乐营销 269
9.3 全球娱乐营销 276
第10章 休闲营销 288
10.1 休闲运动 290
10.2 旅游 298
10.3 旅游胜地和主题公园 306
10.4 休闲营销职业 314
第11章 营销策划 326
11.1 促销 328
11.2 市场研究 334
11.3 制定市场营销计划 342
11.4 盈利分析 349
第12章 有关体育与娱乐营销的法律问题 360
12.1 法律与合同 362
12.2 工会 370
12.3 特许经营权 377