- 作 者：周永亮著
- 出 版 社：北京：经济管理出版社
- 出版年份：2002
- ISBN：7801623703
- 标注页数：190 页
- PDF页数：195 页
请阅读订购服务说明与试读!
订购服务说明
1、本站所有的书默认都是PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
2、除分上下册或者多册的情况下，一般PDF页数一定要大于标注页数才建议下单购买。【本资源195 ≥190页】
图书下载及付费说明
1、所有的电子图书为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、电子图书在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
3、所有的电子图书都是原书直接扫描方式制作而成。
导论 品牌的魔力 1
第一章 品牌特质:人们为什么要青睐名牌 6
一 特定的价值享受 6
二 特有的身份象征 12
三 强化的规范要求 16
四 特殊的情感需求 21
五 顽固的消费习惯 26
六 小结 28
第二章 品牌特征:品牌的意义在哪里 29
一 品牌含义:品牌的特性 32
二 品牌特征:核心的要素 39
第三章 品牌识别设计:品牌的形象如何形成 57
一 品牌定位:品牌设计的基本前提 57
二 品牌名称:品牌设计的明确规则 65
三 品牌标识:品牌设计的形象要求 72
第四章 品牌个性塑造:品牌的内核如何诞生 79
一 概念集中原则 84
二 歧异化原则 91
三 争取第一原则 99
四 市场扩展原则 106
一 形象(CI)策略:品牌战争的内涵一 119
二 广告策略:品牌战略的内涵二 128
三 营销策略:品牌战略的内涵三 135
第五章 品牌战略:造就名牌的系统工程 144
四 危机管理:品牌战略的关键环节 151
第六章 品牌误区:我国企业名牌战略的反思 159
一 误区重重:错误的名牌战略路线 159
二 误区溯源:经营者对策略的崇拜 165
第七章 品牌新则:新经济时代的名牌成本 174
一 21世纪品牌战略趋势 174
二 网络时代的品牌策略 180
主要参考文献 189