现代广告文案艺术

作者：卢小群著
出版社：长沙：中南工业大学出版社
出版年份：1997
ISBN：7810610295
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第一章现代广告文案概观 1

第一节关于现代广告文案的描述 1

第二节广告文案的演变 11

第二章现代广告文案的构思艺术 30

第一节题材的广阔世界 30

第二节创意的无穷魅力 82

第三章现代广告文案构成元素的制作艺术 105

第一节广告口号的制作 105

第二节广告标题的制作 115

第三节广告正文的制作 126

第一节报刊广告文案的制作 157

第四章现代各媒体广告文案的制作艺术 157

第二节电视广告文案的制作 172

第三节广播广告文案的制作 190

第四节其他广告文案的制作 204

第五章现代广告文案的语言艺术 215

第一节驾驭语言的基本准则 215

第二节创造出奇制胜的广告金句 220

第六章现代广告文案创作中的美学 237

第一节现代广告文案创作的审美意义 237

第二节现代广告文案创作中的反美学倾向 240

第三节现代广告文案创作中美的表现形态 246

第四节现代广告文案创作中的美的风格 254

主要参考书目 263