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- 作 者：卢小群著
- 出 版 社：长沙：中南工业大学出版社
- 出版年份：1997
- ISBN：7810610295
- 标注页数：263 页
- PDF页数：273 页
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第一章 现代广告文案概观 1
第一节 关于现代广告文案的描述 1
第二节 广告文案的演变 11
第二章 现代广告文案的构思艺术 30
第一节 题材的广阔世界 30
第二节 创意的无穷魅力 82
第三章 现代广告文案构成元素的制作艺术 105
第一节 广告口号的制作 105
第二节 广告标题的制作 115
第三节 广告正文的制作 126
第一节 报刊广告文案的制作 157
第四章 现代各媒体广告文案的制作艺术 157
第二节 电视广告文案的制作 172
第三节 广播广告文案的制作 190
第四节 其他广告文案的制作 204
第五章 现代广告文案的语言艺术 215
第一节 驾驭语言的基本准则 215
第二节 创造出奇制胜的广告金句 220
第六章 现代广告文案创作中的美学 237
第一节 现代广告文案创作的审美意义 237
第二节 现代广告文案创作中的反美学倾向 240
第三节 现代广告文案创作中美的表现形态 246
第四节 现代广告文案创作中的美的风格 254
主要参考书目 263