工业品牌营销20问

作者：张东利著
出版社：沈阳：辽宁科学技术出版社
出版年份：2013
ISBN：9787538178791
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1.如何正确看待工业品品牌的价值？ 1

2.品牌营销能为中国工业企业带来什么？ 23

3.工业企业如何选择正确的品牌战略？ 41

4.如何看待工业品牌与销售的关系？ 55

5.广告究竟在工业品牌营销中扮演什么角色？ 61

6.怎样开展系统性的工业品牌策划工作？ 79

7.怎样理解接触点管理是工业品牌营销的核心工作？ 89

8.哪些工业企业可以实施要素品牌战略？ 97

9.什么是工业品牌标杆管理法？ 107

10.工业品牌营销工作的难点在哪里？ 113

11.工业品牌营销工具有哪些重要作用？ 119

12.如何打造有效的工业品牌营销工具？ 129

13.如何让传统工业品牌营销工具发挥新价值？ 163

14.如何使用好新型的工业品牌营销工具？ 177

15.工业品网络营销包括哪些方面？ 205

16.工业品牌怎样利用社会化媒体做推广？ 223

17.工业隐形冠军、代工企业、老化品牌如何提升价值，促进发展？ 233

18.工业企业需要什么样的VIS策划？ 251

19.为什么外资工业企业必须实施本土化品牌营销战略？ 259

20.国内工业企业能够从壳牌的品牌营销中学到什么？ 265