- 作 者：晁钢令，陶婷芳编著
- 出 版 社：中国大百科全书出版社上海分社
- 出版年份：1995
- ISBN：7500004575
- 注意：在使用云解压之前，请认真核对实际PDF页数与内容!
在线云解压
价格(点数)
购买连接
说明
转为PDF格式
8
（在线云解压服务）
云解压服务说明
1、本站所有的云解压默认都是转为PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
云解压下载及付费说明
1、所有的电子图书云解压均转换为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、云解压在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
目录 1
前言 1
第一章 营销观念与营销广告 1
1．原始广告与传统广告 1
2．营销广告 6
3．现代广告意识 11
第二章 目标市场与广告定位 17
1．寻找“上帝” 17
2．定位与占位 23
3．信息与抉择 28
1．传播的奥秘 34
第三章 营销传播与广告艺术 34
2．艺术的魅力 40
3．沟通的桥梁 47
第四章 受众心理与广告效果 52
1．刺激与反应 52
2．诱导与说服 58
3．动机与诉求 64
4．反馈与测定 67
第五章 营销信息与广告调研 75
1．广告调研与资料收集 75
2．广告调研的步骤 81
3．调研结果的利用 91
1．新产品宣传策略 95
第六章 产品宣传策略 95
2．生命周期宣传策略 105
3．产品整体宣传策略 111
第七章 品牌宣传策略 115
1．品牌与品牌效应 115
2．无声的推销员 122
第八章 形象宣传策略 127
1．企业的风貌 127
2．企业形象的传播 134
3．CIS策划 142
第九章 价格宣传策略 149
1．微妙的价格心理 149
2．价格宣传的强化与淡化 152
3．价格宣传策略 154
第十章 广告竞争技巧 158
1．先入为主 158
2．扬长避短 161
3．乘虚而入 163
6．借机造势 163
4．因势利导 164
5．以守为攻 166
第十一章 各类企业的广告 173
1．生产企业的广告策略 173
2．商业企业的POP广告 178
3．服务业的广告特点 182
后记 199