- 作 者：谢红主编
- 出 版 社：北京：团结出版社
- 出版年份：1997
- ISBN：7801301196
- 标注页数：268 页
- PDF页数：273 页
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第一章 绪论 1
第一节 广告与广告学 1
第二节 广告的功能 8
第三节 广告的基本原则 12
第四节 广告的分类 16
第五节 广告的历史沿革 19
第二章 广告媒体 34
第一节 传统广告媒体的特点 35
第二节 户外广告媒体和其他广告媒体 46
第三节 广告媒体的选择与广告媒体组合 61
第三章 广告策划 75
第一节 广告调查 75
第二节 广告策划 89
第四章 广告设计 110
第一节 广告设计概述 110
第二节 广告设计的要素 119
第三节 广告设计的表现 130
第一节 广告文案创作 147
第五章 广告创作 147
第二节 广告插图 159
第三节 广告情节的创作 163
第六章 广告效果的测定评估 167
第一节 广告效果测定评估概述 167
第二节 广告效果测定评估的常用方法 180
第七章 广告管理 188
第一节 广告管理概述 188
第二节 我国广告的法规管理 193
第三节 经济发达国家的广告管理 205
第八章 国际广告 211
第一节 国际广告概述 211
第二节 国际广告的实施 218
附录一 中华人民共和国广告法 227
附录二 广告审查标准 237
附录三 一些国家和地区对色彩、数字、标志图案的喜好和禁忌 259
后记 266