广告原理与实务

作者：谢红主编
出版社：北京：团结出版社
出版年份：1997
ISBN：7801301196
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第一章绪论 1

第一节广告与广告学 1

第二节广告的功能 8

第三节广告的基本原则 12

第四节广告的分类 16

第五节广告的历史沿革 19

第二章广告媒体 34

第一节传统广告媒体的特点 35

第二节户外广告媒体和其他广告媒体 46

第三节广告媒体的选择与广告媒体组合 61

第三章广告策划 75

第一节广告调查 75

第二节广告策划 89

第四章广告设计 110

第一节广告设计概述 110

第二节广告设计的要素 119

第三节广告设计的表现 130

第一节广告文案创作 147

第五章广告创作 147

第二节广告插图 159

第三节广告情节的创作 163

第六章广告效果的测定评估 167

第一节广告效果测定评估概述 167

第二节广告效果测定评估的常用方法 180

第七章广告管理 188

第一节广告管理概述 188

第二节我国广告的法规管理 193

第三节经济发达国家的广告管理 205

第八章国际广告 211

第一节国际广告概述 211

第二节国际广告的实施 218

附录一中华人民共和国广告法 227

附录二广告审查标准 237

附录三一些国家和地区对色彩、数字、标志图案的喜好和禁忌 259

后记 266