- 作 者：浙江省杭州农业学校主编
- 出 版 社：北京：农业出版社
- 出版年份：1993
- ISBN：7109026213
- 标注页数：293 页
- PDF页数：298 页
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第一章 市场概述 11
第一节 市场的特征和职能 11
第二节 市场营销观念 17
第三节 我国的主要市场 20
第二章 市场商品供求 30
第一节 商品需求 30
第二节 商品供给 40
第三节 商品供求关系 45
第四节 市场竞争 52
第一节 市场营销环境分析 58
第三章 市场分析 58
第二节 消费者需求分析 65
第三节 市场细分 75
第四章 市场调查与预测 85
第一节 市场调查 85
第二节 市场预测 93
第五章 产品与产品策略 108
第一节 产品生命周期 108
第二节 产品组合 118
第三节 新产品开发 126
第四节 商标和包装 134
农业生产资料市场 143
附录 143
第一节 市场商品价格 148
第六章 价格与价格策略 148
第二节 商品的定价方法 156
第三节 定价策略 161
期货市场 168
第一节 营销渠道类型 177
第七章 渠道与渠道策略 177
第二节 中间商 183
第三节 营销渠道策略 190
第四节 实体分配 195
农产品批发市场 206
第八章 促销与促销策略 214
第一节 促销组合 215
第二节 人员推销 216
第三节 广告 220
第四节 营业推广和公共关系 231
条形码 237
第九章 市场管理 240
第一节 市场管理的原则 240
第二节 市场管理的内容 243
第三节 市场管理的方法 250
第一节 国际市场营销环境 254
第十章 国际市场营销 254
第二节 对外贸易政策 258
第三节 国际市场营销组合策略 263
国际贸易进出口实务知识 269