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- 作 者：林礼义编著
- 出 版 社：厦门：厦门大学出版社
- 出版年份：1998
- ISBN：7561513372
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第一章 企业营销战略 1
一、经营计划战略 1
二、环境定位战略 17
三、市场定位战略 23
四、绿色营销战略 28
第二章 营销调研策略 36
一、调研课题的确定 36
二、调研表格的设计与实例 41
三、调研方法与运用 50
四、销售预测与经营预测 59
第三章 市场竞争策略 70
一、市场与市场竞争 70
二、市场竞争的形式与内容 82
三、市场竞争策略 89
第四章 产品策略 99
一、产品及其策略 99
二、产品生命周期及策略 107
三、新产品开发策略 114
第五章 商标策略 123
一、商标设计策略 123
二、商标注册策略 134
三、商标使用策略 143
第六章 广告策略 149
一、广告的市场定位策略 149
二、广告的艺术策略 156
三、广告的心理策略 164
四、广告的竞争策略 170
第七章 价格策略 176
一、影响企业定价的主要因素 176
二、定价方法 189
三、定价策略 196
第八章 公共关系策略 204
一、企业公共关系观念 204
二、企业内部公共关系策略 211
三、企业外部公共关系策略 216
四、企业公共关系技巧 220
第九章 直销策略 228
一、直销界说 228
二、直销技巧 237
三、直销规范 246
后记 255