- 作 者：吴迪逊，陈昌义主编
- 出 版 社：北京：中国商业出版社
- 出版年份：1991
- ISBN：7504408859
- 标注页数：247 页
- PDF页数：255 页
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目录 1
序 1
第一章 绪论 1
第一节 市场营销与市场学 1
第二节 市场营销的指导思想 11
第三节 研究市场学的意义和方法 16
第二章 市场及市场细分策略 22
第一节 我国社会主义市场 22
第二节 市场细分化策略 31
第一节 市场环境分析的重要意义 42
第三章 市场环境分析与市场竞争策略 42
第二节 微观环境分析 45
第三节 宏观环境分析 48
第四节 市场竞争策略 56
第四章 消费者需求及其购买行为 67
第一节 消费者需求 67
第二节 消费者购买动机与行为 77
第三节 消费者购买习惯与购买过程 88
第五章 产品策略 93
第一节 产品及产品组合策略 93
第二节 产品市场寿命周期策略 100
第三节 产品的品牌、包装策略 106
第四节 新产品开发与推广策略 112
第六章 价格策略 119
第一节 基本价格的制定 119
第二节 价格策略 133
第七章 分销策略 142
第一节 分销渠道的结构 142
第二节 中间商环节 146
第三节 分销策略的制定 154
第八章 促销策略 161
第一节 人员推销策略 161
第二节 广告策略 167
第三节 营业推广策略 172
第四节 公众关系 176
第五节 促销组合策略 179
第九章 市场调查、预测与决策 184
第一节 市场调查 184
第二节 市场预测 198
第三节 市场营销决策 216
第十章 国际贸易营销策略 225
第一节 国际贸易与国际市场 225
第二节 国际目标市场的选择 229
第三节 进占国际市场的策略 232
第四节 出口商品的经济效益分析 243
跋 246