- 作 者：赵宁主编
- 出 版 社：沈阳：东北财经大学出版社
- 出版年份：1996
- ISBN：7810441493
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第一章 广告导论 1
第一节 广告定义与特征 1
第二节 广告的功能 6
第三节 广告的分类 11
第四节 广告理论 16
第五节 广告的要素 25
第二章 广告发展史 30
第一节 中国广告史 30
第二节 外国广告史 43
第三节 中外广告发展现状 46
第三章 广告心理 52
第一节 广告的心理作用 52
第二节 消费者行为与心理分析 56
第三节 广告的心理原理与运用 65
第四章 广告媒介 84
第一节 广告媒介概说 84
第二节 几种基本广告媒介的特点分析 87
第三节 广告媒介研究 98
第五章 广告策划 107
第一节 广告策划概述 107
第二节 广告决策 118
第三节 广告计划 130
第四节 广告实施与反馈调节 138
第六章 广告调查 146
第一节 广告调查的特点 146
第二节 广告调查的内容与程序 150
第三节 广告调查对象的选择 154
第四节 广告调查的方法与技巧 157
第一节 广告定位原理与应用 165
第七章 广告创意 165
第二节 广告创意奥秘 177
第三节 广告表现 187
第八章 广告预算 192
第一节 广告预算的意义与内容 192
第二节 广告预算的方法 196
第三节 广告预算的分配 201
第四节 广告预算书 204
第九章 广告策略 206
第一节 广告策略概述 206
第二节 广告的产品策略及市场策略 211
第三节 广告的媒介策略 217
第四节 广告实施策略 222
第十章 广告效果测定 230
第一节 广告效果测定的含义及作用 230
第二节 广告效果分类及测定指标 235
第三节 广告效果的测定方法 241
第十一章 广告经营 252
第一节 现代广告经营业的特点 252
第二节 广告公司的经营与管理 256
第三节 广告代理制度在我国的推行 265
第四节 广告人才的培养 271
第十二章 广告管理 276
第一节 广告业宏观管理目标和方向 276
第二节 广告管理的法律依据 284
第三节 广告准则与行业自律 289
第四节 广告的法律责任 301
第十三章 国际广告 309
第一节 国际广告的特点及现状 309
第二节 国际广告调查 314
第三节 国际广告的策划与实施 316