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- 作 者：（美）亚历山大·希亚姆
- 出 版 社：北京：中国对外翻译出版公司
- 出版年份：1998
- ISBN：7500105010
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目录 1
第一篇 行业创新企业的工具和技巧 1
第一章 营销战略与计划 6
第二章 广告与促销 57
第三章 产品开发与投入 105
第四章 直接营销 155
第五章 销售及销售管理 183
第六章 行业营销与企业间营销 221
第七章 市场调研和分析 255
第八章 公共关系与公司营销 308
第九章 定价 328
第十章 营销管理 363
第二篇 营销和管理中的职业道德问题 411
第三篇 营销经典一分钟指南 453
营销与广告词汇表 479