经济法参考资料 4

作者：江苏工学院经济法教研室
出版社：江苏工学院经济法教研室
出版年份：1986
ISBN：
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第一章广告原理 1

第一讲市场与市场信息 1

第二讲广告的产生和发展 3

第三讲广告的社会功能 7

第四讲广告的定义和分类 11

第五讲新闻广告 14

第二章广告业务与技术 20

第六讲现代企业经营与广告业务 20

第七讲市场调研与产品分析 24

第八讲广告策略与广告计划 28

第九讲广告设计的原则和表现手法 31

第十讲广告工作中的心理学 38

第十一讲广告费用与广告效果测定 41

第三章新中国的广告业 44

第十二讲中国广告事业的兴起 44

第十三讲广告公司与广告管理 47