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- 作 者：江苏工学院经济法教研室
- 出 版 社：江苏工学院经济法教研室
- 出版年份：1986
- ISBN：
- 标注页数：49 页
- PDF页数：53 页
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第一章 广告原理 1
第一讲 市场与市场信息 1
第二讲 广告的产生和发展 3
第三讲 广告的社会功能 7
第四讲 广告的定义和分类 11
第五讲 新闻广告 14
第二章 广告业务与技术 20
第六讲 现代企业经营与广告业务 20
第七讲 市场调研与产品分析 24
第八讲 广告策略与广告计划 28
第九讲 广告设计的原则和表现手法 31
第十讲 广告工作中的心理学 38
第十一讲 广告费用与广告效果测定 41
第三章 新中国的广告业 44
第十二讲 中国广告事业的兴起 44
第十三讲 广告公司与广告管理 47