- 作 者：李红薇编著
- 出 版 社：西安：西安电子科技大学出版社
- 出版年份：2010
- ISBN：9787560624518
- 标注页数：245 页
- PDF页数：255 页
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原理篇 3
第一章 企划导论 3
第一节 企划的主要概念 3
第二节 企划学的形成与发展 8
第三节 我国企划业的历史与发展 11
思考与训练 18
典型案例 18
第二章 企划的要素和原理 21
第一节 企划的基本类型 21
第二节 企划的基本原理 24
第三节 企划的主要方式 35
思考与训练 39
典型案例 40
第三章 企划设计程序 43
第一节 企划设计心理 43
第二节 企划设计程序 49
思考与训练 56
典型案例 57
第四章 企划书概述 59
第一节 企划书的主要概念 59
第二节 企划书设计的基本要求 60
第三节 企划书设计模式 65
思考与训练 76
典型案例 77
第五章 企划书写作技巧 80
第一节 企划书的写作技法 80
第二节 企划书的表达技巧 83
第三节 企划书的介绍技巧 91
思考与训练 94
典型案例 94
第六章 企划创新思维技法运用 97
第一节 企划与创新思维 97
第二节 企划创新思维的典型方法 105
思考与训练 113
典型案例 113
第七章 企划创新人才综合素质的培养 116
第一节 企划创新人才应具备的基本素质 116
第二节 企划创新人才应具备的能力 119
第三节 企划创新人才的培养 123
思考与训练 127
典型案例 127
实务篇 133
第八章 市场调研企划与市场预测企划 133
第一节 市场调研与市场预测 133
第二节 市场调研与市场预测企划的步骤 138
第三节 市场调研报告与市场预测报告的写作 144
思考与训练 149
典型案例 149
第九章 市场营销企划 154
第一节 市场营销企划概述 154
第二节 市场营销企划程序 158
第三节 市场营销企划书的写作 161
思考与训练 166
典型案例 169
第十章 企业文化及企业形象企划 173
第一节 企业文化企划的内容 173
第二节 企业形象企划的要素 180
第三节 企业形象企划的方法和程序 190
思考与训练 194
典型案例 194
第十一章 公共关系企划 198
第一节 公共关系企划概述 198
第二节 公共关系企划的原则及方法 201
第三节 公共关系企划书的写作 209
思考与训练 217
典型案例 217
第十二章 广告企划 221
第一节 广告企划的要素和特性 221
第二节 广告企划的程序和原则 223
第三节 广告企划书的写作 227
思考与训练 241
典型案例 241
参考文献 245