- 作 者：李开孟主编；杜贞利，董小黎副主编
- 出 版 社：北京：中国电力出版社
- 出版年份：2015
- ISBN：9787512372450
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第一篇 市场分析理论基础 2
第一章 市场类型及其特征 2
第一节 完全竞争市场 2
第二节 完全垄断市场 4
第三节 垄断竞争市场 5
第四节 寡头垄断市场 7
第二章 市场供求理论 9
第一节 消费者的偏好和效用 9
第二节 生产要素与生产函数 13
第三节 供需均衡与价格决定 16
第四节 需求弹性与供给弹性 21
第三章 成本及价格形成理论 26
第一节 生产成本理论 26
第二节 企业价格的形成 31
第三节 企业定价策略 34
第四章 市场竞争力理论 41
第一节 企业竞争力概述 41
第二节 核心竞争力理论 42
第二篇 市场调查 48
第五章 市场调查概述 48
第一节 市场调查的类型和功能 48
第二节 市场调查的原则、内容及步骤 54
第六章 案头调查法 62
第一节 二手资料的来源 62
第二节 案头调查的步骤 64
第七章 市场询问调查法 66
第一节 个人面谈调查方法 66
第二节 网络通信调查法 70
第三节 小组讨论法 76
第八章 观察调查法 81
第一节 人员同步观察法 81
第二节 仪器观察法 84
第三节 流量观察法 87
第四节 痕迹观察法 90
第九章 市场实验调查法 95
第一节 市场实验调查法的概念与特点 95
第二节 实验室调查法 102
第三节 模拟市场调查法 106
第四节 实际市场调查法 108
第十章 问卷和量表设计 113
第一节 问卷设计的原则和结构 113
第二节 问卷设计技术 116
第三节 量表的设计和检验 121
第十一章 数据分析及报告编写 128
第一节 市场调查数据分析 128
第二节 市场调查报告的撰写 133
第三篇 市场预测 140
第十二章 市场预测基础 140
第一节 市场预测概述 140
第二节 预测方法的分类和选择 146
第十三章 定性预测方法 150
第一节 直观预测法 150
第二节 集合意见法 154
第十四章 定量预测方法 160
第一节 简单定量预测方法 160
第二节 回归分析法 165
第三节 延伸性预测方法 175
第四节 其他定量分析方法 188
第四篇 市场分析与预测实际应用 194
第十五章 加工制造类项目市场分析 194
第一节 高技术产品市场需求预测 194
第二节 水泥需求量预测 199
第三节 玉米市场需求预测 206
第十六章 交通运输项目市场分析 210
第一节 交通运输项目市场分析方法 210
第二节 交通运输类工程项目应用案例 230
第十七章 能源项目市场分析 243
第一节 能源项目市场分析方法 243
第二节 能源项目市场分析案例 247
第十八章 公共服务项目市场分析 255
第一节 公共服务项目市场分析方法 255
第二节 旅游客源市场预测案例 258
附录A 中咨公司投资项目市场分析评价准则 263
附录B 工程项目市场分析专用软件简介 275
附录C Excel在市场预测中的应用 282
参考文献 296