- 作 者：张律，卫欣，唐丽雯著
- 出 版 社：合肥：合肥工业大学出版社
- 出版年份：2011
- ISBN：9787565005930
- 注意：在使用云解压之前，请认真核对实际PDF页数与内容!
在线云解压
价格(点数)
购买连接
说明
转为PDF格式
10
（在线云解压服务）
云解压服务说明
1、本站所有的云解压默认都是转为PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
云解压下载及付费说明
1、所有的电子图书云解压均转换为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、云解压在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
第一章 广告之名 1
第一节 广告与广告学 1
第二节 广告的分类 11
第三节 广告的功能与作用 15
第四节 广告人才的培养 19
第二章 广告的历程 24
第一节 广告传播形态的历史 24
第二节 广告产业的历史 45
第三节 广告学的历史 52
第三章 广告理论的不断创新 58
第一节 AIDA法则和USP理论 58
第二节 品牌理论的发展 60
第三节 定位论与CIS理论 62
第四节 整合营销传播与跨媒介沟通 67
第四章 广告调查 72
第一节 广告调查概述 72
第二节 广告调查的内容与步骤 76
第三节 广告调查的基本方法 82
第五章 广告策划与创意 90
第一节 广告策划概述 90
第二节 广告目标策划与广告主题策划 99
第三节 广告创意的原则和方法 103
第四节 广告文案创意 111
第六章 广告设计制作 115
第一节 广告设计的基本原理 115
第二节 平面广告设计的基本元素 120
第三节 各类平面广告的设计制作 127
第四节 电波与网络广告的设计制作 132
第七章 广告媒介与发布沟通 140
第一节 广告媒体的主要类别及其特征 140
第二节 媒介策划与购买 146
第三节 其他营销沟通策略的整合 153
第八章 广告预算与广告效果测评 161
第一节 广告预算概述 161
第二节 广告预算的程序和方法 165
第三节 广告效果概述 169
第四节 广告效果测评的内容和方法 173
第九章 广告产业及文化产业 182
第一节 广告市场与广告产业 182
第二节 广告公司 186
第三节 广告主 192
第四节 文化产业 195
第十章 农村文化产业与广告业 201
第一节 农村文化与文化产业的共建关系 201
第二节 发展农村广告业的意义 209
第三节 农村广告业的现状与发展路径 213
第十一章 绿色广告 222
第一节 绿色广告的含义与特征 222
第二节 绿色广告的兴起与发展现状 229
第三节 绿色广告的理论阐释 233
第四节 绿色广告的保障机制 241
第十二章 广告管理 248
第一节 广告管理概述 248
第二节 广告法律法规 255
第三节 广告行政管理 258
第四节 广告行业自律 260
第五节 广告社会监督 262
参考书目 265