国家品牌生产力

绪论 文化立企 品牌立国 1

企业文化与品牌文化 2

从国际化门槛看民族品牌文化 3

社会生产目的从满足物质需求向满足精神需求转变 4

政府职能从管理向服务转变 5

企业使命从产业报国向品牌立国转变 6

企业目标从产品立企向文化立企转变 8

文化、品牌、企业、国家四位一体 9

大力发展国家品牌生产力 11

概念篇 15

第一章 定义国家品牌生产力 15

第一节 品牌经济时代与国家品牌生产力 15

第二节 作为生产力要素的品牌 18

第三节 品牌生产力 29

第四节 定义“国家品牌生产力” 44

第二章 国家品牌安全 50

第一节 我们的品牌安全吗 50

第二节 品牌与三级领土安全 62

第三节 从服装业看中国品牌生存发展之路 73

第四节 品牌安全，从国家品牌生产力做起 76

第三章 中国品牌和平崛起路线图 83

第一节 三驾马车，谁作辕马 83

第二节 经济结构调整的战略实质是品牌化 86

第三节 中国品牌和平崛起路线图阶段分解 92

第四节 品牌和平崛起九大要领 104

环境篇 111

第四章 国家品牌市场论 111

第一节 830万主力市场论 112

第二节 做大国内消费市场 117

第三节 “十二五”国家扩大内需战略 124

第五章 民族品牌国际化 126

第一节 品牌国际化的含义 126

第二节 品牌的内向国际化 131

第三节 品牌的外向国际化 134

第四节 品牌的文化融合 137

第五节 中国企业国际化经营基本模式 141

第六节 民族品牌国际化的条件和标准 142

第六章 国家品牌生产力之环境体系 147

第一节 国家品牌生产力的环境要素 147

第二节 国际品牌环境现状 154

第三节 国内民族品牌环境现状 156

第七章 国家品牌生产力之政策体系 159

第一节 政策对于国家品牌生产力的意义 159

第二节 我国品牌政策综述 161

第三节 我国品牌政策体系发展走向 175

第八章 国家品牌战略 181

第一节 国家品牌战略内涵 181

第二节 国家品牌生产力在国家战略中的地位 183

第三节 美国品牌战略 186

第四节 以品牌为核心的经济大战略 189

第五节 国家品牌生产力管理委员会 193

第六节 国家品牌生产力产业组织 195

第九章 品牌孵化器 199

第一节 何为品牌孵化器 199

第二节 孵化器在中国的发展 201

第三节 品牌孵化器系统 205

第四节 品牌孵化器创建流程 208

第五节 品牌孵化器标准 210

第六节 品牌孵化器与国家品牌战略 215

硬件篇 221

第十章 创意与品牌 221

第一节 发展创意产业是产业结构调整的关键 223

第二节 创意是品牌附加值的唯一源泉 225

第三节 创意链对微笑曲线的全面贡献 227

第四节 创意与品牌的五个耦合点 229

第五节 以创意为核心的“第二产业链” 239

第六节 自主创新与自有品牌伴行 241

第七节 示范版：从中国轻纺城转型看产业融合创意 245

第八节 示范版：从龙太子看创意产业拉动传统产业 247

第十一章 至尊化的品牌创意链 251

第一节 品牌创意链的基本概念 251

第二节 创意开发的一般流程 252

第三节 产品创意的集成开发模式 262

第四节 至尊化的品牌创意链示范版 265

第十二章 国际品牌主题开发新模式 277

第一节 什么是品牌主题开发模式？ 277

第二节 品牌主题开发四大亮点 282

第三节 概念与主题开发 287

第四节 色彩与主题开发 291

第五节 品类与主题开发 294

第十三章 创意主题表现与产品设计 298

第一节 产品创意主题的表现要素 298

第二节 品牌创意主题与产品设计 304

第十四章 至尊化产品创新 312

第一节 诺基亚创新缺憾的警示 313

第二节 创新基本理论 315

第三节 产品创新主流模型 317

第四节 产品文化创新 321

第五节 产品创新十大金律 327

第十五章 多元生活模式下的产品延伸 341

第一节 多元生活模式论 341

第二节 四维一体生活模式下的产品构成 342

第三节 示范版：雨辉品牌某年度春季新品主题设计 352

第四节 双轨制产品战略 354

第十六章 主题开发模式之产品创展 360

第一节 主题开发与吸引力经济 360

第二节 主题开发吸引力示范 362

第十七章 国家品牌生产力之梦幻品牌 372

第一节 人类第六需求是梦幻需求 372

第二节 梦幻品牌的八大特质 377

第三节 梦幻品牌也是国家品牌 382

第四节 用产品展现梦想——索尼一梦60年 384

第五节 梦回月满楼——珠宝品牌的梦想回忆 387

第六节 明天的奢侈品——梦想其实是某种回归 388

运营篇 393

第十八章 四维一体企业战略新模式 393

第一节 “文化立企，品牌立国”与企业战略新模式 393

第二节 “产品／文化”主义和“产品／科技主义” 394

第三节 文化领航 395

第四节 科技增彩 397

第五节 产品搭台 400

第六节 品牌唱戏 403

第七节 兰亭序手机，验证四维一体企业战略新模式 407

第十九章 四维一体品牌运营新模式 410

第一节 从“龙票”争议看品牌运营 410

第二节 品牌文化 413

第三节 产品研发 415

第四节 形象传播 416

第五节 至尊服务 421

第六节 整合制胜——品牌运营新模式的生命力 422

第七节 太子龙的品牌运营实践 424

第八节 文化大发展大繁荣与文化自觉 426

第九节 太子龙的文化自觉 428

第二十章 四维一体终端运营新模式 434

第一节 终端运营必须走要素整合之路 434

第二节 服装终端管理运营要素 435

第三节 因店组货——差异化终端货品管理模式 437

第四节 超凡陈列——视觉营销表现方式 440

第五节 创新促销——人文促销的创新策略 446

第六节 精准导购——针对性导购模式 455

结语 我们为什么研究“国家品牌生产力” 458

参考书目 470

后记 472