品牌传播智慧 20个农产品品牌典范的专业解读

作者：胡晓云等编著
出版社：北京：中国农业出版社
出版年份：2011
ISBN：9787109153714
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前言：源自大地的品牌愿景 1

日本“男前豆腐”：反向定位的又一次胜利 1

日本“金芽米”：创造米的差异世界 18

日本“神户牛肉”：从耕牛到奢侈品符号 32

美国“IDAHO土豆”：土豆联盟的品牌管控哲学 48

美国“吉尔罗伊大蒜”：用仪式创造消费意义 66

美国“华盛顿苹果”：以关联传播创造无限品牌空间 78

美国“新奇士”橙：集聚百年的品牌张力 94

新西兰“ZESPRI”奇异果：以国家的名义 113

英国“立顿”茶：“乐活”世界的品牌象征 131

中国“台湾好米”：“精致农业”理念的品牌实验 148

中国台湾“梅子梦工厂”：梅子的“R&V”互动生存 167

中国“大佛龙井”茶：低成本创造品牌传播力 188

中国“淳”牌有机鱼：为“整合营销传播”做中国样本 200

中国“赣南脐橙”：橙子过节，打造产业媒体场 220

中国“好想你”枣：品牌力的星火燎原 234

中国“竹叶青”茶：与消费者共话奢侈茶语 249

中国“寒地黑土”：源自黑土地的品牌想象 269

中国“涪陵榨菜”：子品牌的突围战 280

中国“平谷大桃”：以文脉缔造品牌生命线 293

中国“鲁花”花生油：压榨专家的传播坚持 311

参考文献 324

后记 331