全球营销原书第6版英文版

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第Ⅰ篇概论 2

第1章全球营销导论 2

第Ⅱ篇全球营销环境 34

第2章全球营销环境 34

第3章社会和文化环境 66

第4章政治、法律和法规环境 92

第Ⅲ篇走进全球市场 120

第5章全球营销信息系统和市场调研 120

第6章市场细分、目标市场确定与市场定位 150

第7章全球市场进入战略：许可经营、投资和战略联盟 180

第Ⅳ篇战略与全球营销策略组合 208

第8章竞争优势的战略要素 208

第9章产品与品牌决策 236

第10章定价决策 266

第11章全球营销渠道和实体分销 296

第12章全球营销沟通决策Ⅰ：广告与公共关系 324

第13章全球营销沟通决策Ⅱ：销售促进、人员推销及营销沟通的特殊形式 352

第14章全球营销和数学革命 380

术语表 404

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